Avec sa nouvelle dirigeante, H&M renforce son virage durable

Changement de direction chez H&M. Le 30 janvier, le géant suédois a nommé à la tête de l’entreprise une femme, Helena Helmersson, précédemment directrice des opérations et responsable de toute la stratégie durable du groupe. Elle a pris ses fonctions jeudi en déclarant : « J’ai hâte de poursuivre le changement ».

La nomination d’Helena Helmersson à la tête du groupe suédois, symbole de la fast fashion, entérine le changement de stratégie de l’entreprise mise en difficulté par sa politique de production de volumes considérables de vêtements à bas prix, vendus dans des magasins toujours plus nombreux sur la planète. H&M a entièrement revu sa politique en misant sur une stratégie de transformation dont l’ambition est « d’utiliser la taille et la dimension mondiale du groupe pour être le leader du changement du secteur » et devenir « un producteur de mode circulaire et positive tout en étant une entreprise juste et équitable. »

Une vision globale du développement durable

Ce vaste programme a permis à Helena Helmersson d’être élue, en 2019, leader de l’entreprise durable par l’association américaine des écoles de management, AASCB. Elle a été récompensée pour avoir exercé « une influence déterminante sur la prise en compte du développement durable par son secteur ». Au sein du groupe H&M dans lequel elle est entrée en 1997, les initiatives qu’elle a prises vont « de la transparence sur toute la chaîne de sous-traitance à la collecte de vêtements usés en passant par l’élimination des produits chimiques dangereux. » Cela a entraîné des innovations comme la location de vêtements.