Carrefour réduira la distribution de ses prospectus de 40 % en 2023

A son tour, Carrefour se positionne sur les prospectus. L’enseigne pilotée par Alexandre Bompard annonce ce mercredi 14 décembre 2022 qu’elle va réduire sa distribution des catalogues publicitaires de 40 % en 2023 par rapport aux volumes distribués 2022. « Ce sera un arrêt chirurgical, et non une moyenne, il y aura sans doute de saisons ou des temps forts à protéger. Notre granularité nous permet de voir où le catalogue reste important en fonction de son taux de pénétration », précise Rami Baitieh, directeur exécutif de Carrefour France, à l’occasion du « Bonial Day », la conférence de la société Bonial.

Il précise que l’objectif est de parvenir à – 80 % en 2024, confirmant ainsi les propos d’Alexandre Bompard, PDG de Carrefour, lors de l’annonce de son plan stratégique pour 2026. « c’est un taux plancher, on ira peut-être plus loin ou on atteindra peut-être cet objectif avant », indique encore le patron de Carrefour France. Déjà, Carrefour a arrêté la distribution de ce support de communication à Lyon et à Paris. Pour autant, l’enseigne n’arrêtera pas totalement la distribution des prospectus : « On gardera encore une distribution pour ceux qu’on a habitué, il y a 40 ans, à recevoir leur prospectus » assure Rami Baitieh.