Casino réduit drastiquement ses prospectus
Casino assure vouloir diminuer de 40 % le tonnage de papier lié à ses prospectus d'ici à la fin de l'année, vs 2019. Il réallouera « une grande partie » des économies réalisées dans la publicité digitale.
«Le prospectus reste notre principal support de communication, mais le covid nous a fait progresser sur le digital. Aujourd’hui, on veut s’engager sur une réduction du tonnage de papier distribué dans les boites aux lettres», assure à LSA Sébastien Corrado, directeur marketing pour les hypermarchés, supermarchés et la proximité de Casino.
Baisse de la pagination
Moins d’opérations à venir ? Moins de prospectus distribués ? Rien de tout cela n’est envisagé par le groupe. « Nous allons réajuster à la marge la distribution mais surtout, nous allons baisser en pagination une grande partie de nos prospectus », précise le directeur. Surtout, ces supports plus légers inciteront à chaque fois à se rendre sur le site de Casino pour feuilleter une version en ligne plus étoffée et sur l’appli Casino Max. Ici, le client peut feuilleter la version digitale du catalogue et a en plus des promotions personnalisées. Casino Max compte à ce jour 500 000 actifs qui utilisent l’application mobile chaque mois.
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