Intermarché : 240 magasins « zéro prospectus » en janvier et 50 % de papier en moins en 2023
A chaque jour sa nouvelle (grosse) annonce sur la suppression des prospectus ! Après Cora et Leclerc la semaine dernière, nouvelle exclu maison : Intermarché.
Dès le 1er janvier, 240 Intermarché vont passer en mode zéro prospectus. C’est beaucoup, même si cela ne représente jamais qu’un Inter sur huit.
Certaines régions sont clairement plus en pointe que d’autres, l’Est totalisant à elle seule 48 unités, comme je l’avais révélé ici fin novembre.
Au-delà du zéro prospectus, Intermarché accélère considérablement le tempo de sa transition digitale avec une réduction annoncée de 50 % du volume de papier distribué l’an prochain (30 000 tonnes en moins). Un chiffre voisin de celui prévu par Carrefour (- 40 %) pour mémoire.
Dernier chiffre, 80 % des magasins Intermarché vont mixer leurs investissements média entre papier et digital (ce qui veut dire, en creux, qu’il y a encore des réticences dans une fraction du parc) contre 50 % en 2022.
Et le national proposera des OP purement digitales au fil de l’année, pour inciter les clients à la bascule.
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