La pub qui pique de Système U
Système U démarre une campagne inédite qui vante le commerce coopératif. Derrière les bons sentiments, la publicité est un message à charge (un de plus) contre les distributeurs cotés en Bourse.
Ce n’est pas parce que les U sont gentils qu’ils ne sont pas capables de mordre. La nouvelle campagne de communication de l’enseigne, lancée le 12 janvier par un spot TV, vante les valeurs du modèle coopératif, l’ancrage local et la bienveillance envers les petits producteurs. Mais Système U se définit aussi beaucoup en s’opposant aux entreprises cotées, supposées motivées par l’appât du gain.
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Durant 50 secondes, donc, on pourrait se croire devant une nouvelle copie publicitaire du Synadis bio, ce syndicat des enseignes spécialisées bio qui dresse un portrait au vitriol de la grande distribution. C’est pourtant bien un commerçant U que l’on découvre à la fin du film, au volant d’un véhicule utilitaire, venu rencontrer un agriculteur sur son champ.
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