Monoprix lance une gamme de maquillage bio

Monoprix étend son offre certifiée bio au maquillage.
Monoprix Make-up Bio arrive dans les magasins cette semaine. « Nous sommes la première enseigne à lancer sa marque propre de maquillage bio, se réjouit Sandrine Williamson, directrice de l’offre beauté de Monoprix. Nous avons été pionnier dans le bio en créant en 1994 Monoprix bio en alimentaire. Ces dernières années, nous avons étoffé notre offre cosmétique avec la beauté bio du visage en 2017, le bébé en 2018 ou encore les produits pour le corps en 2020. Aujourd’hui, il y a plus de 400 références de beauté bio chez Monoprix. » Auxquelles vont donc venir s’ajouter 48 références de maquillage certifiées Cosmos Organic par Ecocert pour les produits fabriqués en Italie et par Qualité-France pour les crayons fabriqués en France.

C’est Camille Mery, chef de produits maquillage et accessoires, qui a été en charge du projet: « cela fait deux ans que nous travaillons sur cette gamme. Il a fallu trouver les fournisseurs, ce qui n’est pas simple, développer les formules avec le service qualité, les packagings… » Et le confinement a légèrement retardé le lancement. Par exemple, les crayons khôls et les crayons rouges à lèvres n’arriveront en rayon qu’au milieu de l’été car l’usine française qui les fabriquent était fermée pendant le confinement. Le reste de l’offre sera, lui, bien déployé en rayon dans les quinze prochains jours. « La marque sera placée au centre de notre concept drugstore à côté des marques nationales de maquillage bio et naturel », précise Sandrine Williamson.