Monoprix « premiumise » son bio
L’enseigne de distribution du groupe Casino a décidé de moderniser ses produits bio à marque. Monoprix a opéré un lifting de sa gamme bio existante et en lance une nouvelle, plus premium avec des critères plus strictes : Bio Origines.
Monoprix a décidé de moderniser son bio.
L’enseigne qui a lancé sa marque propre bio en 1994 a opéré une refonte à deux vitesses. Déjà sur sa gamme existante créé il y a 10 ans, qui compte à ce jour 500 produits du quotidien. La charte graphique a été revisitée. Mais surtout, Monoprix a décidé de monter en gamme avec une marque premium bio, Bio Origines, qui a été construite autour de trois piliers : engagement, authenticité et rationalité.
« Les produits sont simples et signent un retour à l’essentiel. Bio Origines c’est également une nouvelle philosophie alimentaire », indique Céline Desanlis, chef de département marques propres direction alimentaire et beauté.
Sur Bio Origines, Monoprix augmente ses critères de sélection : une courte liste d’ingrédients, des produits bruts, des approvisionnements 100 % français ou quand c’est impossible en commerce équitable, le choix des partenaires qui mènent une politique RSE, un sourcing local, un emballage le plus « vert » possible avec l’utilisation de matériaux recyclés… « Cette gamme, qui compte 40 références est très exigeante et ne peut donc pas couvrir tous les unités de besoin. Volontairement, nous souhaitons la restreindre mais elle devrait monter à 80 références l’an prochain. Nos deux marques se complètent donc et il y a peu de doublons », ajoute Céline Desanlis. Les emballages sont très épurés, simples et sobres avec peu d’utilisation d’encre. Du haut de gamme qui a un prix : environ 10 à 20 % que la griffe « classique » bio de Monoprix.
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