Système U se lance sur les tracts digitaux
À compter de juillet 2022, chaque magasin U va pouvoir organiser des campagnes digitales locales, en complément ou en remplacement des prospectus papier.
50 campagnes tests, menées en 2021, ont convaincu le distributeur de faire la bascule. À partir de juillet 2022, Système U se lance à grande échelle dans la digitalisation des prospectus, qui doit accompagner un moindre recours aux tracts papier classiques.
Le groupement d’indépendants a expérimenté la diffusion de catalogues sur Bonial, des campagnes conversationnelles sur WhatsApp et des publicités en ligne sur Facebook. Sur la base des résultats obtenus, il a été décidé pour 2022 que 100% des tracts nationaux seraient consultables sur Bonial et que 40 campagnes, toujours nationales, seraient poussées sous forme digitale.
Mais c’est à l’échelle locale, surtout, que l’avenir des prospectus numériques va se jouer. Les magasins U qui ont créé leur propre page Facebook disposent tous désormais d’un compte pré-paramétré sur DeepReach, une plateforme spécialisée dans le marketing de proximité. Grâce à la géolocalisation, les campagnes se déclencheront, sur Facebook ou d’autres sites, pour les internautes situés dans la zone de chalandise des points de vente.
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